Concept : « Regarde, ralentis, protège ». La campagne joue sur l’idée d’attention, de présence active et de responsabilité partagée en zone scolaire. L’image de l’autruche devient ici un symbole inversé : au lieu de « faire l’autruche » (ne pas voir), elle incarne l’invitation à regarder et agir — à ralentir, à rester vigilant, à protéger les enfants. Avec un ton visuel et ludique adapté au milieu éducatif, la campagne sensibilise les automobilistes, les parents, les élèves et la communauté à l’importance de la sécurité aux abords des écoles primaires de Val-d’Or, notamment via une mascotte, des messages clairs et des actions participatives.
→ Elle traduit ainsi l’objectif de réduire la vitesse et les risques d’accidents en adoptant une approche visuelle, inclusive et mobilisatrice.